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菜單導航

不止HM,辱華品牌都沒有好下場

作者: 甘諾穎 發布時間: 2021年04月08日 20:17:43

創立于1947年的H&M集團是全球第二大時裝零售商,總部位于瑞典,擁有H&M、 H&M HOME、COS、Monki、Weekday等七個品牌,在全球74個市場擁有超5000家門店,中國是其第四大市場,2021財年貢獻銷售額達74億人民幣。

事件發生后,H&M被推上多個熱搜榜,一些網友開始發起抵制,聲稱:“從今天起,我不會再買H&M的任何東西!能做到的一起??!”“堅決抵制H&M ,文化自信,更要時尚自信?!?/p>

央媒則齊上陣痛批,央視新聞稱:“在中國賺個盆滿缽溢,卻中傷中國、肆意栽贓,這種企業毫無基本商業倫理,逾越底線?!毖霃V網痛斥:“H&M豈能吃中國的飯,砸中國的鍋?!?/p>

隨著事件發酵,H&M集團代言人黃軒、宋茜相繼發表終止合作聲明,“反對以任何形式企圖對國家及人權進行抹黑造謠的行為”。此外,天貓、京東、拼多多等電商平臺也下架H&M集團的相關店鋪和商品。

很多網友關心H&M線下店會不會連夜被要求撤店,畢竟他們才是H&M在中國銷售的主要渠道,貢獻的份額業內判斷約占七成左右。

3月24日晚9點,AI財經社走訪了位于北京市三里屯太古里的一家H&M店面,該店面外部裝飾著多個醒目的紅色H&M logo,仍在正常營業。三層商場中,共計有二三十位顧客。一位店員稱,尚未接到關店通知。

圖/周享玥攝

AI財經社也聯系了多位業內人士,得到了否定答案。一位購物中心從業者稱,目前還沒有聽到購物中心研究讓H&M撤店的事,“因為租約在身,有心無力,很難做到像電商那樣干脆?!?/p>

一位業內人士解釋稱,商場和H&M是租約關系,誰主動就算誰違約,是要賠償的?!澳壳斑€是抗議,不是命令,如果有官方行政命令,就可以按照不可抗力解約?!?/p>

對于會不會撤店H&M,一家大型購物中心直言不諱地說,H&M很早之前就被調整出去了,目前他們購物中心里沒有H&M。

晚上8點半,扛不住壓力的H&M中國終于對外發布聲明,不過卻拒絕認錯,而是甩鍋給了供應鏈,稱自己不站立場,采購棉花都由第三方來做,并表示自己是想在中國“長期投入與發展”的,比如在華有超過350家廠商合作。對此,網友并不買賬,一小時內3.4萬條評論吐槽不斷。

網友稱:“一邊賺中國的錢,一邊說中國的不好,想得美!”“強烈要求退出中國?!薄巴ㄆ囊馑际俏覜]做錯,這聲明還不如不發?!?/p>

據了解,H&M抵制新疆棉花與BCI組織(瑞士良好棉花發展協會)有關,這是一家非營利性的國際性會員組織機構,H&M集團正是其會員之一。官網里,該組織宣稱最終目標是——將“更好的棉花”發展成為一種可持續的主流商品。

為了實現這一目標,能獲得BCI銷售許可的農民有較高的門檻,比如要學會有效用水,會維護土壤和棲息地健康,減少使用化學物質等,這樣才能生產出“更好的棉花”。這相當于給服裝廠商和零售商們做好了初步原料篩選,也減少顧客擔憂,因此企業也樂意加入。

只是該組織所謂的“行業責任感”過于泛濫。由于“中國新疆維吾爾自治區持續遭受強迫勞動和其他侵犯人權的指控,導致經營環境日趨惡化”,BCI在2021年10月起,正式終止在新疆的所有現場活動,包括能力建設和數據監控等。

要知道,為了能使用BCI商標,會員企業必須至少購買其10%的棉花,五年內至少購買50%的棉花。而如今暫停給新疆棉花發放BCI許可證,相當于讓會員國和新疆棉花劃清界限。

為了支持新疆棉,安踏宣布退出BCI組織,稱未來將繼續采購和使用中國棉。網易嚴選、量品等公司紛紛趁勢搶市場,聲稱新疆長絨棉是國貨良材。一位服裝公司的人強調:“新疆長絨棉是世界上最好的長絨棉,以H&M的品質應該是不會用長絨棉的?!?/p>

確實,長期以來,消費者對H&M衣服質量的質疑聲就從沒間斷過。

H&M早已沒落

事實上,中國的消費者也正在拋棄H&M。

H&M在中國的發展正如它所主打的快時尚概念一樣,跟上時尚潮流時滿大街都是,而一旦跟不上,門可羅雀。

現在的消費者如果看到2009年H&M入駐北京前門和西單大悅城時,消費者排隊進店的圖片,可能會滿頭問號。那時的消費者剛剛陷入H&M帶來的紛繁復雜又迅速變化的時尚潮流中,他們熱衷于從衣架上翻找更新快的衣服。

圖/周享玥攝

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